Logo在现今设计中被普遍采用。Logo是某个企业、某个项目、呆种出版物、某人或某种服务、甚至某种思想所具有的独一无二的符号。在日常生活中，无论我们看到的电视屏幕上的标志，衣服上的标签，还是信纸信封上的商标，都可以称为Logo，但是作为系统化产物，Logo并不这么简单。作为概括用途上的基本辨析，它的外部按层次分类可分为mark《标志或记号)、trademark(商业标志)和signature(署名或标签)。 1. mark《标志或记号) 它作为一种可以被识别的符号，用来表明对物的拥有权，这涵盖了商业性的和非商业性的目的，它也含有产品或货物来源的标示意义。相对于商业标志和标签，mark的含义更加宽泛，是整个标志系统的基础所在。 2. trademark《商业标志》 商业标志是作为一个名称或图形符号来使用的，它的作用是显示产品的生产地和生产单位。同时它也作为一种有力的法律凭证，作为法律注册和生产上的特有标志，也就是我们简称的“商标“。 3. signature(署名或标签) 它是作为一种独特的标志存在的.它除了我们看到的只纤耳熟能详的标志符号或女字外.还会加入一些新颖的独立视觉符号形象，如吉祥物。作为一种标准的图形与标志的捆绑媒介，我们经常会在各种册子上看到这类标签。比如运动会宣传手册、某产品的促销手册等，可以说它作为一个徽缩或简化的’‘标志系统‘而存在，它是对标志(mark)的进一步延伸，而同时它也包括了商业性的和非商业性的标志范畴。 Logo作为一个完整的标志图像系统，我们还可以从一部完整作品的内部进行进一步的分析。根据标志的图形结构，我们可以把标志分为wordmark(文字标识)、symbol(图形符号)、monogram(花押或印花)。要注意的是，这三个方面既可以组合成为独立的标志，也可以独立存在。 4. wordmark《文字标识) 一般我们经常看到的表明公司或厂家名称或私人信件中的纯文字表达(如我们的个性签名或某个文字的商标)可以与图形符号搭配。搜索引擎Google的标志便是如此，如图1-4所示。 独立使用文字作为标志是当今比较流行的方式，因为随着标志设计的发展，如今的图形标志越来越庞杂，这就使得各式各样的图形标志在标志的符号海洋中变得越来越难以记忆和辨认。使用修饰过的文字直接作为标志实际上绕过了图像标志过于繁杂的问题，利用更为直接朴素的方式将标识信息传达给受众。 当然任何事物都有其自身的缺点，文字标志的缺点在于其普遍性大打折扣。因为不同文字缺乏通用性的问题是无法绕过去的，语言的障碍造成了普迫认可和普遍记忆价值的下降。 5. symbol(图形符号) 图形符号顾名思义就是一个标志作品中图像标志的部分，它可以分为抽象和具象两种不同的表现形式。具象的标志形象一般会描绘一种具有代表性的形象来表明某个公司、团体或活动等的名称、性质、表现或意义，比如肯德基的标志、苹果公司的苹果标志。抽象的标志形象并不是纯绘画惫义上的抽象表现，抽象的标志形象绝大多数来源于具体现实形象或文字形象的变形和简化。恨据一些抽象的意义，比如理性、勇敢等，对图形进行进一步的升华，此类标志形象包括2008年北京奥运会的图形标志、中国银行的图形标志等等。 抽象的标志形象曾经是标志设计界非常流行的一种设计方式，它可以创造一种独一无二的独立图像，使受众过目不忘，而且它可以作为一种具有趣味性和构图完整性的图形印制或刻制在诸如衣帽、电子产品外壳、饰品等产品的表面，达到标示和宣传的作用。 而它的弱点恰恰来源于它的优点，因其优点的突出，在过去的岁月里出现了大母的标志作品。标志符号的爆发，造成了标志数里的泛滥，过多的标志图形也就造成受众识别的混乱和迷惑。如果对产品、活动、机构等不甚了解，或者对产品的生产厂商、活动主办者、机构性质等不甚了解，那么孤立的图形标志根木无法传递任何关于自身的有效信息给受众，更不用说让人们记住它们或是认识它们了。 根据标志的特定图形及文字表达的事物内涵的不同，可以将标志从其特有的性质上进行分类，以达到进一步简化的目的。根据标志的特性可以将标志分为三类:商业性标志、非商业性标志、公共系统标志。 1.商业性标志—商标 “商标“我们经常接触，一般会将标志、记号印制或刻制在商品表面或包装上，使这种商品和同类的其他品商品得以区分。 商标代表着一种重要的权益，世界各国都制定(商标淤来作为产品生产权或知识产权保护的基础。其他人或团体组织不可以随愈仿冒或伪造已注册的具有法律效力的商标。正因如此，商标可以作为有价财产记入企业、团体的殊户。 商标代表着一个企业所制造的产品、所提供服务的质量、企业的信誉和人们对它的印象和评价。在当今世界越来越多的企业已将商标与生产厂家的厂标统一起来，使得企业形象系统更加整合、更具代表性，将其运用于各种涉及本企业的活动、公共场合和企业的运营策划之中。 商标可分为两个类型: (1)为了区别产品的不同制造商或同一制造商产品中的不同类型、牌号、批次而制作的标志属于产品标记类型; (2)为某种商务性质的活动.如贸易、商业、交通或服务业的宣传、销售等专门制作的标志。 2.非商业性标志—徽标 不以追求商业利润为最终目的的标志，一般属于非商业性标志，包括企业或公司内部运作所需要的一些标志设计。比如为了便于辨认，给不同部门设计的不同胸牌标志。 徽标更多地涉及社会团体、学校、公共机构、政府部门和重大的公共活动所设计的标志，甚至个人也可以设计并使用自己的徽标。除了个人以外，大多数情况下这种徽标的所有权一般也是受法律保护的，比如警察的警徽、国家的国徽、学校的校徽都不可以任意被人伪造使用。 3.公共系统标志—公共标识 公共标识是我们最为常见的一种标志系统，但我们也经常忽视它们。实际上公共标识是标志设计中最为系统、复杂和重要的一环。它们广泛地应用于公共场所，作为视觉上静止图像的无声向导时刻引导我们的生活。作为公共场所的识别符号，它包括交通标识、产品使用标识、安全标识、质量标识、体育运动项目标识、场所标识、指示牌、路牌等标识系统。它们是当今世界各地绝大多数群众喜闻乐见，并广泛接受的常用识别符号系统。因为被广泛地接受，所以这些标识超越了语言、地区、民族的限制，具有很强大的通用性和国际性等特点。标志设计不仅要求便于识别，而且要求容易理解、便于记忆。 产品使用标识是我们最常见的标识系统.作为用户的免费产品使用向导，它满足了用户对产品使用方法学习的要求，同时指示了产品使用的一些忌讳和使用的基础条件。 交通标识是交通规则的形象化标志符号，可以作为法律和法规的图形化、通俗化的衷现，以最为简洁易懂的方式将要求和信息传递给受众。 部门标识是部门特征形象化的解说性标志，也是公共设施的指示性向导，如男女卫生间的标识。 公共标识设计的第一要义就是要求设计可以被绝大多数人所识别、理解，尽可能地超出语言、地区、国界，达到最大的通用性效果。 更多行业商标logo设计： 餐饮酒店 科技信息 教育学校 食品饮料 时尚行业 日化用品 农业特产 茶叶类商标 金融证券 地产建筑 政府组织 游戏行业 体育行业 动物植物 建筑工程 企业工厂 保健医疗 公共场所 媒介娱乐 商店购物 汽车车标 旅游 化妆品 软件APP 超市商场 公益组织 交通运输 家用电器 文化艺术 大型赛事 IT数码 电商店标 [阅读过本文的朋友还看过下面的内容]----------------------------------------------------------------------------------------------------- 谷歌|Google公司悄然更改Play Store的LOGO |
